电信腰部产品专属流量包（7-8月份中腰部流量平台广告投放趋势洞

【洞察2021年7-8月中腰部流量平台广告投放趋势】

随着东京奥运会的热血落幕和818电商节的如火如荼，2021年7-8月份的广告投放趋势呈现出多元化的态势。巨量引擎/千川、腾讯广告、百度信息流等依然是流量巨头，而位于中腰部的流量平台如微博粉丝通、小红书、Bilibili必选、知乎等成为了本次的重点分析对象。

一、微博粉丝通的广告投放观察

在粉丝通广告的舞台上，文化娱乐的投放占比增长显著，从去年的18%跃升至30%。微博粉丝通主要侧重于组图式素材形式，视频、图片、竖视频式等广告形式也占据一席之地。手游App中，射击、模拟、塔防、消除类手游比重较高，腾讯的“和平精英”、“王者荣耀”更是位居推广榜前列。新推出的游戏如“摩尔庄园”和“斗罗大陆:魂师对决”也积极利用微博营销，成功获得了用户的关注。

在广告文案方面，微博粉丝通也有着独特的热门套路。例如，通过分享恋爱经历，激发用户对美好爱情的向往；以礼物开箱的形式，展示产品的细节，增强用户的购买欲望；通过烹饪美食的教程，将电商产品与日常生活场景结合，给予用户合理的购买动机。

二、小红书广告投放观察

小红书作为女性用户为主的社交平台，护肤美容的投放占比高达52%。其广告素材主要以视频类安利向内容为主。在广告文案方面，小红书也有着丰富的创意套路。如以唠嗑式的方式分享生活，再安利产品，满足用户的好奇心；展示博主的工作内容，满足用户的好奇心，再推广产品，获得用户的接纳。

微博粉丝通和小红书在广告投放方面都有其独特的优势。微博粉丝通侧重娱乐文化领域，注重视频和图片的结合，有着丰富的广告形式；而小红书则更偏向于女性护肤领域，以真诚分享和友好互动为主。两大平台都拥有庞大的用户群体和独特的广告策略。对于广告主而言，深入了解平台特点和用户习惯，制定合适的广告策略，是获得良好投放效果的关键。

身份认同，共鸣于热门平台的广告投放策略

博主如同我们每一个人一样，也会抛出那个让许多人共鸣的问题：“有多少人像我一样？”这种身份认同的寻求，让人们在普通生活中的烦恼得到了共鸣。在各大社交媒体平台上，广告投放也巧妙地运用了这一策略。今天，让我们一起各大平台广告投放的独特之处。

在小红书上，广告的高清滤镜和细节展示无疑为用户带来了绝佳的视觉体验。这不仅提升了产品的整体展示效果，也让用户能直观、清晰地了解产品细节，从而增强购买欲望。这种细致入微的展示方式，让广告中的产品显得更为真实、可信。游戏和文化娱乐在Bilibili平台上占据主导地位，这与其用户群体的喜好紧密相连。热门游戏的广告投放策略也独具匠心，如梦幻新诛仙在B站的成功投放，以及火影忍者通过加大投放量超越竞争对手的案例。B站的广告创意也充满趣味性，如运用热门梗作为接头暗号，使用萌妹子作为封面以提高点击率等。而在知乎平台上，游戏和社交婚恋行业的广告占据较大比重。针对年轻用户群体，社交婚恋类广告的投放策略以情感触动为主，而产品介绍则力求简短明确，传播力强。

以下是针对各平台的广告投放观察：

小红书的广告之旅：高清滤镜展示真实细节

在小红书的广告世界中，真实与美好并存。高清滤镜下的广告图片，如同现实生活中的细节放大镜，让产品细节无处遁形。博主们在为广告主带货时，也注重这种展示方式，让用户感受到产品的真实与可靠。这种策略不仅提升了产品的形象，也让用户更愿意为之买单。

Bilibili的广告创意：玩梗、身份认同与柔性推广

Bilibili的广告投放策略如同其平台文化一样，充满创意与趣味性。热门梗作为接头暗号，让用户在浏览广告时产生身份认同感。社区文化元素的加持，让广告更具亲切感。针对年轻用户群体，广告主们运用低价引流、柔美可爱风格的封面等方式，吸引用户的注意力。这些策略不仅让广告更具吸引力，也让产品与用户之间产生了更深的情感链接。

知乎的广告智慧：知识性与宣传性的完美结合

知乎作为一个知识分享平台，其广告策略融合了知识性与宣传性。社交婚恋导向的广告以两性情感触动用户，而简短明确的产品介绍则直击用户痛点。这种策略既能让用户感受到广告的亲和力，也能让他们在短时间内了解产品的核心功能。知乎的广告文案也注重情感元素的融入，让用户在阅读广告时产生共鸣。

广告投放策略在各大平台上都有其独特之处。博主们在发布广告时，不仅要深入理解用户需求，还要充分利用平台的特性进行创意策划。只有这样，才能让广告真正触动用户的心灵，实现有效的推广效果。【APP Growing报告呈现】聚焦2021年7-8月份中腰部流量平台广告投放趋势洞察

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