抖音电商宣布正式入场618

抖音平台在2025年的618大促中，以创新的玩法和巨大的资源投入，展现了内容电商的无限活力与潜力。以下是经过梳理的关键信息：

一、活动时间与节奏

抖音电商在5月13日零点便率先拉开了618大促的序幕，比大多数平台都要早。此次活动将持续到6月18日，期间分为预热期（5月25日至31日）、爆发期（6月1日至18日）和返场期（6月19日至25日）。这样的时间安排，让抖音电商有足够的时间来逐渐加热活动氛围，也为消费者提供了充足的选择空间。

二、核心玩法与补贴政策

1. 优惠机制：抖音电商推出了“立减15%”、“一件直降”等直接折扣，并叠加百亿消费券补贴，用户有机会领取高达2280元的优惠。数码家电类商品在叠加国家补贴后，价格最低可达原价的5折，这样的优惠力度让人无法抗拒。

2. 内容驱动的特色玩法：在内容方面，抖音电商也有诸多创新。品牌自播占比超过40%，虚拟主播和AI技术的广泛应用，大大提高了互动效率。定制化的品牌短剧结合剧情进行产品推广，某一美妆单品甚至实现了单日销售额破亿的佳绩。通过VR/AR技术，家装、美妆类商品实现了虚拟试穿，帮助消费者更直观地了解产品效果。

三、全域经营拓展

除了传统的电商业务，抖音还在多个领域进行了拓展。本地生活服务方面，餐饮团购、景区门票等品类的GMV增速领先，形成了“线上囤券-线下核销”的闭环。抖音还开展了助农专项活动，如“山货上头条”，并通过溯源直播等形式强化产销对接。外贸扶持方面，抖音推出了“外贸优品计划”，参与国货品牌成交额同比增长77%，为商家提供了更广阔的发展空间。

四、商家支持政策

为了支持商家，抖音投入了大量的现金补贴和流量资源。包括商品卡免佣、千川激励等举措，在第一季度就为商家节省了55亿元的成本。在618大促期间，抖音还放宽了发货时效要求，支持延迟发货72小时，并将虚假发货的判定标准延长至48小时。

抖音此次618大促以“内容+技术+补贴”三引擎驱动，不仅为消费者带来了极致的购物体验，也为商家提供了广阔的发展空间，进一步巩固了抖音“从种草到交易”的生态闭环。