toptoy盲盒隐藏手感（潮玩不止于盲盒，TOP TOY想成为谁？）

当时潮流玩具市场风起云涌，不止盲箱受到热烈追捧，顶级玩具展也引起了广泛关注。

顶级玩具展开幕仅三个月后，全球之一家店的创始人兼CEO孙意识到，消费者的购物心理路径正在发生变化。这一点，对于优衣库和HM来说是不可想象的。

长达14米的巨型高达动画、商店前的漫威漫画模拟雕像以及覆盖万超所有类别的SKU，让消费者心甘情愿踏入TOP TOY的门槛。而优衣库的工作经历让孙敏锐地观察到线下消费者的行为和心理。在顶级玩具店内，消费者往往会首先发出惊叹的“哇”声，接着便是拍照分享给好友。孙说，正是这种全新的购物体验，让消费者愿意主动下单，并乐于带朋友一同前来。

在过去的三个月里，加正佳店店长微信的人数超过二十万。有的人在店长的推荐下，从一个59元的盲盒开始，逐渐成长为潮玩玩家，甚至下单了一个价值5万多元的雕像。

客单价过万元的潮玩雕像成为了店里的热门商品。这不仅仅是一个案例，更是中国潮玩市场快速增长的缩影。根据数据显示，中国潮玩市场的复合增长率为34.3%，预计未来五年将增长40%。天猫潮玩消费用户规模在短短一年内增长了100倍。随着POP MART的上市，一个曾经的小众市场正在经历从1到100的增长，吸引了阿里、哔哩哔哩等新老玩家的加入。

TOP TOY作为一个孵化名优产品的新品牌，代表着这个擅长开店、善于压低供应链价格的消费品群体对潮玩赛道的野心。孙在玩具展上表示，他看到了新的消费品牌时代的来临。他强调，中国有两个更好的市场奢侈品市场和娱乐市场。现在社交方式的变化使得孤独经济崛起，拼乐高成为了一种既孤独又经济的娱乐方式。这个趋势使得潮玩成为全民活动成为可能。TOP TOY不想局限于单一品类，而是将自己定位为全球潮玩收藏商店。孙认为潮玩应该超越定义，抓住年轻人的桌面经济，因为年轻人的书桌上已经摆满了盲盒、手工和积木。这个现象正在迅速蔓延，市场空间巨大。

盲盒和单一品类的过度使用可能带来隐患。当一个游戏被过度使用时，恐怕它离过去就不远了。除了POP MART这样的盲盒龙头面临单品隐患外，其他品牌也开始更多潮玩的商业可能性。POP MART的财报数据显示某些盲盒产品的销量下滑。盲盒的用户粘性仍然是一个谜。为了延长IP生命周期，除了孵化新的专属IP外，还需要寻找新的内容机制如拍电影、建游乐园等。TOP TOY则试图通过集体店模式更多可能性。他们希望为消费者提供更丰富的购物体验和文化内涵来吸引消费者的目光并激发消费者的购买欲望从而在这个竞争激烈的市场中占据一席之地。TOP TOY清楚自身的优势，在于其强大的线下渠道和供应链。他们的成功在很大程度上得益于Molly和PUCKY等知名IP的合作，这为POP MART带来了显著成就。对于TOP TOY而言，全球潮玩店的意义远不止于此。他们深知在IP合作方面，不能仅局限于中国和亚洲市场，更应放眼全球，与全球优质IP展开合作，以分散风险。

面对IP外包带来的毛利空间减少和库存风险增加的问题，TOP TOY选择了自有知识产权的策略。虽然自有IP带来的风险较大，但他们坚信这能增加消费者黏性。目前，TOP TOY已经成功将自有IP和进口IP的比例设置为3:7。在本次发布会上，他们推出的Twinkle和TAMMY得到了广泛关注，这些产品来自TOP TOY自己的设计师团队，紧密贴合消费者的需求进行创作，从而降低了失败的概率。

在产品选择上，TOP TOY展现了一个理工男的思维逻辑，他们建立一套模型，用数据来控制产品流程和产品选择，旨在减少感性决策。这种策略使他们在潮玩市场中独树一帜。

面对包括消费者研究所在内的媒体采访，TOP TOY的负责人孙元文反复强调，他们在潮玩界还是一个新兴品牌，正在不断努力。名创强大的渠道基因也为TOP TOY建立新的供应链体系提供了助力。他们通过展示强大的渠道实力，赢得了工厂的信任，从而优化了供应链。孙元文表示，“强渠道是会变革供应链的，这是核心。”

在工厂端，由于盲盒近两年的订单稳定，已经有一部分盲盒工厂开始转型做自动化。但大型手办的制造仍停留在传统模式，对此，孙元文认为目前中国潮玩市场仍处于发展初期，需要时间来改变工厂的认知。他引用了日本万代南宫梦的成功案例，表达了对未来中国潮玩市场的期待。

在TOP TOY店内出售的正版高达等潮玩产品，展示了他们的产品多元化和全球化视野。他们的口号是“大干一百年，开遍全中国”，反映了他们对未来发展的信心。他们计划在今年在中国开设100家店，每一个省会城市都会有一家面积超过600平的“梦工厂店”。他们正在抢占购物中心的好位置，以期在未来达到龙头业绩规模。

潮玩并非生活必需品，其未来的不确定性更多来自于市场教育和消费者认知的提升。对于泡泡玛特和TOP TOY来说，如何让更多人感受到潮玩的魅力，成为他们面临的重要课题。他们在购物中心一楼更好的位置展示TOP TOY，就是在无形中进行市场教育，让更多的人了解和喜爱潮玩。TOP TOY正在以独特的视角和策略，推动中国潮玩市场的发展。五一期间，上海淮海路的繁华街头迎来了一家备受瞩目的新面孔潮玩店X11旗舰店在华狮广场开业。这个新开设的店铺占地面积超过两千平米，以宏大的规模展现了其在潮玩领域的雄心壮志。它的目标不仅是覆盖全品类潮玩商品，更要在未来几年内用优质的资源深耕这一领域，挑战行业内的潮玩品牌。这家潮玩店与地产商的合作，无疑是一场信心与热情的较量。这是一场对未来趋势的预判，也是一场对未来合作前景的博弈。随着潮流文化的日益兴起，双方对未来的发展充满期待。在这样的大背景下，这家潮玩店的出现无疑为市场注入了新的活力。与此潮玩盲盒市场也备受瞩目。对于喜欢购买盲盒的消费者来说，Toptoy的哪些盲盒值得购买？这是他们经常的问题。潮玩盲盒究竟是不是套路？这是他们关心的焦点。在这个市场里，每个盲盒都隐藏着不同的惊喜和期待。有些盲盒的限量版玩具、独特设计等特点都吸引了消费者的目光。购买盲盒也存在风险。消费者需要理性对待购买盲盒的行为，避免盲目跟风消费。在购买盲盒时，消费者需要充分了解产品信息，明确自己的喜好和需求，根据自己的实际情况做出购买决策。只有这样，才能确保在享受购物的乐趣的同时避免受到不必要的损失。无论是新开的潮玩店还是备受关注的潮玩盲盒市场，都是当前潮流文化的重要组成部分。它们在市场上各具特色，吸引了广大消费者的关注和支持。对于消费者来说，保持理性、追求个性是参与其中的关键所在。希望这篇文章能够为您提供有价值的参考信息，让您更好地了解这个充满活力的市场。