腾讯视频营销新感应新调频 “CPU”核心驱动力激活平台营销价值

在2017年那个充满创新与变革的年份，一场盛大的盛会于北京演艺中心华丽上演，那就是腾讯视频V视界大会。在那一日，腾讯视频商业化总经理王莹以其独特的视角和见解，以“新感应、新调频”为主题，向在场的每一位嘉宾分享了营销的新趋势。她深入阐述了腾讯视频独特的“CPU”核心驱动力，并展示了如何利用这一驱动力激活平台营销价值的精彩案例。

王莹首先强调了优质内容的重要性，特别是那些具有品牌价值的IP内容。腾讯视频凭借其在内容领域的深耕细作，持续挖掘IP的商业价值，为品牌带来了前所未有的营销机遇。随着内容的日益丰富，IP化的趋势愈发明显。好的IP不仅能够带来忠实的粉丝基础，更能为品牌带来丰富的营销资源。传统的营销方式虽然能解决品牌的曝光问题，但在提升营销效果方面仍有不足。创新传播形式，利用多元化的营销手段提升营销效果显得尤为重要。

随着视频付费会员数量的持续增长，付费人群的消费力也逐渐凸显，这无疑为品牌带来了新的营销价值。针对这一群体，品牌需要打开新的营销大门，更多的营销可能性。

王莹详细解读了腾讯视频营销的“CPU”核心驱动力，即内容（Contents）、产品（Products）和用户（Users）。腾讯视频通过整合这三方面的资源，提出了“CPU”三大营销维度。在IP营销方面，腾讯视频以IP为核心，为品牌打通多元化的触点，实现IP及品牌影响力的放大。品效联动则帮助品牌实现从单一效果类的广告形式向多元化的品效类广告过渡，从而最大化传播效果。而针对腾讯视频庞大的会员群体，王莹指出，这是品牌应该重点关注的群体。通过影响会员群体的接触点，可以释放更多的品牌价值。

在分享环节中，王莹与多位行业大咖深入了营销的心得体会。内容制作方、广告主和视频平台方的代表们都表示，内容与品牌受众的一致性、节目的观赏性、品牌对节目的延展性，以及平台与消费者的连接能力都是他们选择内容和平台的重要考量。

王莹表示，腾讯视频将继续聚集产业优质资源，整合IP内容，多元化的创新营销模式。在2018年，腾讯视频将与合作伙伴共同创造无限商业可能，全面释放视频平台的营销潜力。

现场氛围热烈，与会者纷纷表示对腾讯视频的未来充满期待。腾讯视频的独特视角和洞察为品牌营销带来了新的启示和机遇。随着技术的不断进步和消费者需求的变化，相信腾讯视频将继续引领营销领域的发展，为品牌创造更多的价值。