必胜客宣布关闭

一、中国市场动态概览

近期，中国市场部分门店经历调整，以下是相关动态：

温州欧洲城店：随着商圈人气下滑，该店于2025年3月9日暂时关闭。好消息是世贸银泰新店将于4月7日开业，为这片区域带来新的活力与风采^[1]^。在绍兴袍江地区，大润发店于2025年1月6日结束营业，其在外卖平台上的信息显示已歇业^[3]^。同样地，北京望京新世界店在经营了辉煌的15年后，于2024年1月闭店^[5]^。尽管局部闭店现象存在，但必胜客中国依然坚持其扩张策略。在应对国内市场挑战的必胜客中国于2024年明确表示：“国内不受美国闭店影响”，并持续实施新店拓展计划^[6]^。这种策略显示出必胜客中国对中国市场的坚定信心与长远布局。

二、美国市场调整分析

相较于中国市场的局部调整，美国市场则面临大规模闭店与破产的困境。在餐饮业整体受到疫情冲击的大背景下，美国餐饮业约有23.1万家餐厅面临倒闭，而必胜客的销售额也呈现下降趋势^[2][4]^。其中，NPC国际这一美国最大加盟商于2020年8月申请破产，导致旗下近三百家门店永久关闭^[8]^。随后，部分加盟商如EYM因财务纠纷关闭约百家门店^[4]^。这些事件不仅反映了美国餐饮业的困境，也揭示了市场竞争的激烈与运营矛盾的严峻。

三、原因

对于中国市场与美国的差异现象，背后原因复杂多样。中国市场闭店多与本地商圈的衰退或运营调整有关；而美国市场则受到加盟商破产和行业整体萧条的双重压力^[1][4]^。品牌策略的差异也值得关注。中国市场通过开设新店来替代旧店，维持品牌增长态势；而美国市场则选择收缩低效门店以优化结构^[1][6]^。这些差异反映了不同市场环境下企业应对策略的不同选择。面对国内外市场的双重挑战与机遇，必胜客需要灵活调整其策略以适应市场变化并寻求持续发展之路。