乔丹体育更名中乔体育

乔丹体育的更名之路及其背后的商标纠纷

一、更名时刻与动因

在时间的洪流中，有些改变是必然的。2021年1月12日，那个我们熟知的乔丹体育正式完成了工商变更，摇身一变，成为了“中乔体育股份有限公司”。这一名字的变迁背后，隐藏了一段长达9年与NBA巨星迈克尔乔丹的商标纠纷。在法院的终极判决下，乔丹体育不得不放弃使用原有的名字。

二、商标纠纷的源头

回溯到2000年，乔丹体育刚刚起步，借助“乔丹”之名迅速在中国市场占据一席之地。这一切并未得到迈克尔乔丹本人的授权。2012年，迈克尔乔丹提起诉讼，指责其侵犯姓名权，要求其撤销相关商标。漫长的诉讼过程中，法院认定乔丹体育存在“傍名牌”行为，并判决其商标无效。

三、更名后的品牌重塑

面对现实的挑战，中乔体育在更名后开始了品牌重塑之路。尽管保留了官网域名和“QIAODAN”字样商标，但明显弱化了“乔丹”汉字标志。公司试图通过这一转变摆脱“山寨”的标签，然而市场的认可度仍然是一个未知数。

四、商业层面的影响

IPO之路波折：商标纠纷导致中乔体育多次IPO申请受阻，错过了行业发展的黄金时期。数据显示，其毛利率远低于竞争对手。

遗留问题待解：即使更名，中乔体育仍需面对与耐克之间的商标侵权诉讼，金额高达1300万元。

五、行业观点

乔丹体育的商标纠纷被视为中国知识产权保护的一个标志性事件，它提醒着所有企业：尊重知识产权，避免“傍名牌”的风险。而对于中乔体育来说，未来的转型之路仍然充满了挑战和不确定性。

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