可口可乐中国官宣卖酒

首款含酒精饮料重磅问世，引领可口可乐新纪元

一、产品发布与战略背景

2021年6月1日，可口可乐中国通过官方微博宣布推出全新品牌托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒，标志着可口可乐正式进军中国含酒精饮料市场。这款以无麸质酒精为基底的苏打气泡酒，融合了清新的气泡水，并具备低糖、低卡路里的特点，一经推出便通过天猫等线上渠道火热首发。这一创新产品是可口可乐“全品类饮料”战略的重要组成部分，旨在覆盖更广泛的消费场景和需求。值得一提的是，托帕客品牌原为墨西哥气泡水品牌，自2017年被可口可乐收购后，该品牌不断进化，如今升级为含酒精饮料，被视为品牌本土化创新的里程碑。

二、市场策略与消费者定位

托帕客的目标人群主要定位于年轻消费者，依托可口可乐在年轻群体中的品牌影响力，吸引追求新鲜体验、注重健康轻饮的消费者。为更好地满足消费者的购买需求，除线上旗舰店外，托帕客还计划后续在便利店、酒吧等场景进行布局，强化即饮消费场景。

三、行业影响与专家观点

虽然托帕客的推出引发了部分酒企对市场竞争的担忧，但专家认为，中国酒类消费仍以白酒为主导，含酒精气泡酒等新兴品类虽然具有创新性，但在短期内难以撼动传统格局。可口可乐此次推出含酒精饮料更多是完善其产品矩阵，满足消费者多元化需求，而非与传统酒企进行直接竞争。

四、后续动态与合作拓展

在推出托帕客硬苏打气泡酒后，太古可口可乐（可口可乐在华装瓶商之一）持续加码酒精饮料赛道。2023年12月，太古可口可乐与百威中国达成合作，进一步拓展啤酒品类。此举显示了可口可乐在酒精饮料领域的长远布局和雄心壮志。值得一提的是，可口可乐早期的配方中曾含有酒精成分，后因美国禁酒令而调整配方。如今推出含酒精饮料，也被部分消费者视为一种“回归传统”。未来，我们期待可口可乐在酒精饮料市场带来更多的创新和惊喜。