宜家中国宣布关闭7家商场 将从规模扩张转向精准深耕

宜家中国于近日宣布，经过深思熟虑的全面审视和评估后，决定自2026年2月2日起重新调整线下零售布局。宜家上海宝山商场等七个商场将暂时告别市场，包括宜家广州番禺商场、宜家天津中北商场等。这一决策并非易事，宜家始终坚守员工、价值观与文化的根基，将公平透明的流程与开放的沟通作为决策原则，确保为每一位受影响的同事提供全面支持。

宜家中国此次的战略转型，不再单纯追求规模扩张，而是选择精准深耕市场。北京和深圳将成为重点发展的市场，未来两年内将开设超过十家小型门店。宜家东莞商场将于2026年2月开业，北京通州商场则将于同年4月揭开面纱。与此宜家还将进一步加强线上布局，并投资现有商场，旨在为顾客和员工创造更为愉悦的购物体验及工作环境。

回溯宜家在中国的历程，自1998年在上海开设中国大陆首家门店以来，宜家一直深受年轻消费者的喜爱。过去，庞大的卖场与充满创意的样板间曾是宜家的招牌，吸引了众多消费者排队打卡购物。近年来，随着市场环境的变化和竞争态势的调整，宜家在中国市场的表现也面临挑战。

自2021年起，宜家在中国市场陆续关闭多家门店，打破了之前的扩张节奏。行业内外纷纷对宜家的“水土不服”表示担忧。从关闭贵阳商场到上海杨浦商场的关停，宜家的每一步决策都备受关注。选址失误的背后也反映出市场环境的复杂性和不确定性。

根据宜家母公司英格卡集团的财报数据，近年来宜家在中国市场的销售额增速有所放缓。与此新兴市场如印度和东南亚等地的销售额增速却表现强劲。显然，中国市场对于宜家而言依然至关重要，但面临的挑战也不容忽视。

面对市场竞争的压力和业绩下滑的态势，宜家开始推行“更低价格”策略。这一策略的实施旨在吸引更多消费者并提升市场份额。随着这一策略的持续推进，宜家计划在未来几年内提供更多的低价产品并全渠道拓展、开设小型门店等多元化战略举措。这一系列的决策和策略调整表明了宜家在中国的长期承诺和坚定决心。宜家还计划推出更多家具与家居新品以满足消费者的需求。在卧室睡眠及厨房生活场景方面推出新品系列如床垫和冰枕等将继续受到消费者的关注。同时多元个性化的炊具和餐具搭配也值得期待为消费者的日常生活增添更多乐趣和创意。低价策略一直是宜家的核心竞争力之一这次他们选择加大投资也体现出市场洞察和策略调整的结合同时利用中国市场完整的价值链优势和本土供应链降低成本更好地服务消费者为中国市场带来更多的价值和便利进一步稳固在中国市场的地位展现出持久的商业眼光和创新精神在未来的市场竞争中继续保持领先地位。