苹果在华销量大降

一、销量数据剖析

在最近公布的销量数据中，苹果公司在中国市场的表现呈现出一些令人深思的态势。

1. 2025年第一季度

大中华区的营收出现了同比下降2%的情况，具体数字为160.02亿美元，与去年的163.72亿美元相比，略有下滑^[1]^。其中，中国市场iPhone销量衰退8%，大约减少了80万部的销量^[2]^。

2. 2024年第四季度

这一季度，苹果在中国市场的出货量同比暴跌25%，市场份额也被vivo、华为等本土品牌超越，滑落至第三位^[5][6]^。这一季度成为苹果近四年来在中国市场表现最差的一个季度，营收大幅度缩水，缩水金额约达167亿元人民币^[3][7]^。

3. 全年表现

2024年全年，苹果在中国市场的出货量下降了17%，市场份额也减少了4个百分点，降至15%^[6]^。全年销量减少近900万部，部分机型甚至需要降价以清理库存^[4]^。

二、背后的核心原因

1. 华为的强势回归挤压市场

自华为于2023年8月发布Mate 60系列以来，其搭载的麒麟芯片和5G功能的回归，明显带动了高端市场份额的回升^[3][7]^。华为的后续机型如Pura70、MateX6等，进一步巩固了其在市场中的地位，甚至在部分季度，华为的销量超越了苹果^[7]^。

2. 产品竞争力相对不足

iPhone 16系列的推出并未带来颠覆性的创新，其主要的吸引力在于“灵动岛设计普及化”和“A18芯片升级”等细微调整^[2][4]^。与此国产手机在处理器性能、拍照技术等方面的不断进步，逐渐缩小了与苹果的差距^[2]^。

3. 价格策略与消费偏好转变

尽管苹果尝试通过降价促销来应对市场竞争，如iPhone 16跌至4500元价位，但国产旗舰机型的涨价使得苹果的性价比优势不再明显^[2][7]^。与此中国消费者对国产手机的支持度不断提升，华为、小米等品牌的增速显著^[5][7]^。

三、全球市场应对与表现

尽管苹果在中国市场面临挑战，但其通过海外市场的增长来弥补损失。例如，2025年一季度，苹果在海外市场出货量同比激增18%，增加了710万部，推动了全球销量的增长^[2]^。在日本、欧美等市场，苹果的市场份额也有所上升，其全球高端手机市场份额更是扩大至64%^[2]^。

苹果在中国市场的衰退并非偶然，背后有着多重因素的影响。为了扭转这一局面，苹果需要在产品创新、定价策略及与本地市场的竞争关系等方面做出深入的调整与突破。只有这样，苹果才能重新在中国市场找到其应有的位置。