佳洁士涉嫌虚假广告

【事件聚焦】

一场关于牙膏的虚假宣传风暴席卷了公众视野。佳洁士双效炫白牙膏广告中的夸大宣传，因宣称“只需一天，牙齿真的白了”的效果系电脑修图过度处理生成，被上海市工商局处以603万元罚款，这一处罚创下了国内虚假广告罚单的最高纪录。

【广告风波】

广告中的炫白效果并非真实，而是通过Photoshop技术伪造。更令人震惊的是，该广告并未提供符合《功效型牙膏标准》所要求的验证报告。这一行为无疑构成了虚假宣传，严重误导了消费者。

【企业应对】

面对风波，佳洁士迅速作出回应，声明涉事广告已于2024年8月停播。公司表示，问题仅涉及“广告表现手法不严谨”，而非产品质量问题。这一回应是否能平息消费者的怒火，尚待观察。

【行业背景】

日化用品行业一直是虚假宣传的重灾区。近年来，欧舒丹、倩碧等国际知名品牌也因类似问题在海外遭受处罚。在我国，对于功效型牙膏，除了实际效果外，其宣传也必须符合相关法规，不得使用PS技术篡改产品实际效果。

【后续影响】

该事件持续发酵，虽然涉事广告已停播，但在部分视频平台仍能观看到。舆论对此事反响强烈，呼吁对代言明星追责，并加强广告诚信监管。这一事件不仅引发了消费者对牙膏产品质量和广告真实性的重新审视，也促使相关部门进一步加强对日化用品行业的监管力度。对于代言的明星来说，如何在选择产品时审慎对待自己的影响力，也成为了一个值得深思的问题。

面对如此严峻的形势，我们期待企业、监管部门和消费者共同努力，让虚假宣传无处遁形，共创一个诚信、公正的市场环境。