假日经济持续升温

一、消费规模与结构呈现显著跃升

随着假期的到来，消费热潮席卷全国，数据展现出喜人的增长态势。

1. 节假日消费数据刷新纪录

2025年的春节假期，全社会跨区域人员流动量突破23亿人次，国内出游人次超过5亿，春节档电影票房更是冲破百亿元大关。假日经济对消费的集中释放效应愈发显著。近期的端午假期和“五一”长假也呈现出同样的消费热潮，国内旅游人次和消费总金额均大幅增长，反映出消费质量的提升。其中，“五一”假期中长线旅游需求激增，国内游、出境游、入境游的预订量同比大幅增长，旅游消费呈现全链条升级态势。

2. 消费场景多元化发展

假日经济已经从传统的旅游、购物拓展到文化体验、数字化消费等领域。各地结合本地特色，推出丰富多彩的消费活动。例如，湖南东安利用茶园资源打造的茶旅融合项目，吸引了40万人次游客，带动了乡村产业的协同发展。端午节期间，佛山的民俗活动“叠赛龙舟”等成为文旅新热点，洛阳、成都等地则通过非遗展示、沉浸式游戏等创新形式提升消费体验，极大地丰富了消费者的假日生活。

二、政策与市场协同发力促进消费增长

政策支持和市场活力相互激发，共同推动消费增长。

1. 政策支持激发消费潜力

2025年《全国年节及纪念日放假办法》的修订，为假日经济提供了时间保障。各地积极发放消费券、景区免票等惠民措施，如福建省在“五一”期间派发的7600张景区门票，海南发放的2000万元旅游消费补贴，有效刺激了消费者的出游和购物热情。商务部的消费品以旧换新政策与地方特色活动相结合，形成了“政策+活动”的双轮驱动模式。

2. 金融与科技赋能消费场景

消费金融机构推出的一系列便民优惠活动，如海尔消费金融、建信消费金融的免息券、现金红包等，有效降低了消费门槛，涵盖了购物、出行、家电等多个消费场景。数字化场景建设的加速也提升了消费的便利性，服务下沉到基层，更多的人群享受到便捷的消费金融服务。

三、未来趋势与挑战

假日经济未来将持续向品质化、个性化方向发展，中短途旅游、文化研学、乡村微度假等细分市场将展现出巨大的潜力。我们也需要关注消费基础设施的完善，如下沉市场的配套设施建设，以及新业态的标准化管理等问题，以确保假日经济的可持续发展。