东方航空广告

传统媒介广告的巧妙运用

一、机舱内的广告艺术

在飞行过程中，乘客的视线所及之处，都是广告传播的绝佳位置。东航巧妙利用机舱内的各个媒介进行广告宣传。

头巾广告：位于座椅后方，与乘客视线完美对接。这是一个高频次呈现且具备强制性曝光特点的广告位置。其材质为无纺纤棉，确保广告的清晰展现。

小桌板广告：机舱内餐桌板的正反两面，都采用了3M粘纸印刷技术，展示广告内容。乘客在用餐或休息时，自然视线触达，有效传递广告信息。更令人巧妙的是，这里还支持二维码互动，增强了广告的吸引力与记忆点。

机载电视广告：无论是普通的机载电视还是AVOD系统，都会播放视频广告或片头片尾加载广告。单班次播放时长在4到15分钟之间，确保了广告的频繁播放与渗透。

二、值机柜台的广告精准投放

在值机柜台，东航也充分利用了广告资源。机票套广告，针对高端商务人群，精准覆盖核心客户群体。这种有针对性的投放方式，确保了广告信息的有效传递。

三、品牌宣传片与理念传递的情感纽带

品牌不仅仅是一个标志或名称，它更是理念的传递与情感的连接。年度主题影片，如与胡歌合作的《转机》，通过背包客与自然人文的互动，诠释了“转机”的双重含义。又如《日出东方 再次起航》，以精准、精致的服务理念为核心，展示了品牌的进取精神。这些宣传片不仅传递了品牌信息，更建立了情感纽带。

四、特色活动与跨界合作的创新尝试

东航不仅在传统的广告媒介上有所创新，还积极尝试特色活动与跨界合作。主题航班营销，如“点亮云南生活”特色航班，将云南文化元素融入航班服务中，为乘客打造沉浸式云端体验。与上海博物馆的合作，更是深化了品牌共建，了文化传播与航空服务的跨界融合路径。

东航通过多维策略将广告载体巧妙地嵌入服务场景之中。情感化的叙事方式不仅提升了品牌的温度，更形成了一种“硬广+内容营销+体验互动”的立体传播矩阵。这种巧妙的广告策略与艺术化的表达方式相得益彰，使东航的品牌形象更加深入人心。