康宝莱中国康宝莱中国业绩走势

一、业绩综述

回首过去几年，康宝莱在全球市场，尤其是中国区，经历了业绩的波动。在刚过去的2024年全年，其净销售额达到了2.976亿美元，相较之前年度下滑了9.1%。尤其是中国区，成为其全球业绩下滑幅度最大的市场之一，但相较于前一年的16.3%，跌幅已有所减缓。

而在2025年的第一季度，康宝莱的净销售额为6480万美元，同比下降了13.8%，与去年同期相比下滑明显。值得注意的是，活跃经销商的数量连续三个季度出现环比下降，反映出渠道伙伴的稳定性有待增强。回溯至2016年，中国区业绩曾达到辉煌的75亿元人民币（约合当时的11.5亿美元），但在最近的几年里，业绩急剧下滑，至2024年已缩水至2.98亿美元，降幅超过70%。

二、业绩背后的影响因素

人事层面的变动是其中的重要因素。在2024年，郭木离职后，蔡孟红接任中国区总经理。频繁的人事更迭无疑对业务的稳定性产生了影响。而在全球层面，Rob Levy于2025年5月升任全球市场总裁，这也带来了一系列新的挑战和机遇。

市场与产品方面的挑战同样不容忽视。直销模式在新兴消费者中的吸引力逐渐下降，品牌形象的老化使得消费者需求发生变化。康宝莱的产品线主要集中在体重管理等领域，面临着本土竞品激烈的市场竞争。

经销商问题也是影响业绩的重要因素之一。部分经销商因服务费纠纷与公司产生冲突，这无疑影响了团队的稳定性。尽管全球新经销商数量在增长，但中国区的表现并未明确提及。

三、未来战略动向

面对挑战，康宝莱正在积极寻求变革。该公司计划通过GBS/CoE管理模式提升运营效率，并借力中国外商投资政策红利加大投资。全球层面，新任CEO Gratziani强调融合健康科技与经销商网络，以推动业务的现代化进程。

四、行业地位与市场前景

尽管中国区业绩疲软，但康宝莱在全球范围内的地位依然稳固。其在减重补充剂、蛋白质奶昔等品类中保持零售额第一的位置。面对市场的变化与挑战，康宝莱正在积极调整战略，寻求新的增长点。其未来的表现值得我们持续关注。