茅台冰淇淋多家门店暂停营业

茅台冰淇淋业务调整：多地旗舰店闭店，未来走向成疑

近日，关于茅台冰淇淋业务的调整引起了广泛关注。北京、上海、广州等一线城市的众多茅台冰淇淋旗舰店纷纷宣布暂停运营。此次调整涉及多个重要城市的多家门店，令人瞩目。以下是关于这一事件的详细报道：

一、闭店范围

茅台冰淇淋业务的调整首先体现在多家旗舰店的闭店。目前，北京、上海、广州、南京、杭州、武汉、成都和西安等城市的多家门店已陆续停止运营。部分城市如贵阳和遵义仍有少数门店在营业，但库存售完后再无补货计划。

二、闭店原因

这些闭店的消息背后隐藏着多重原因。销售业绩下滑，难以覆盖高昂的运营成本如租金和人力成本。复购率低于20%，显示出消费者新鲜感消退后客流量的急剧减少。茅台集团的战略调整也是导致此次闭店的重要原因之一。公司决定主动收缩冰淇淋业务，将重心转向其他方向。

三、产品现状

受影响的门店中，部分库存的茅台冰淇淋保质期截至2025年5月。目前，线上渠道如i茅台APP显示“售罄补货中”，微信小程序也已暂停下单。

四、官方回应

针对此次业务调整，茅台官方表示，公司一直通过冰淇淋业务尝试接触和培育年轻消费群体。现阶段，基于市场状况和集团战略考虑，公司选择了战略收缩。但未来是否重启相关业务尚未有明确计划。目前，茅台冰淇淋业务处于调整期，未来发展走向尚不确定。

此次茅台冰淇淋业务的调整引发了业界和消费者的广泛关注。未来，茅台将如何调整战略、重新定位冰淇淋业务，仍有待观察。我们期待茅台能够找到新的发展方向，继续培育年轻消费群体，为市场带来新的活力和机遇。